22.07.23

Новый фильтр TikTok для наглядного информирования молодежи об опасностях курения

Спортивное сообщество Квебека (RSEQ) применяет новый подход к своей ежегодной кампании по борьбе с курением среди молодежи Квебека, обращаясь к ним там, где они есть: в социальных сетях.

Руководящий орган провинции по вопросам спорта в старших классах и университетах сотрудничал с Publicis Montreal по вопросам стратегии и креатива в разработке кампании “Лицо курения”, которая использует популярность фильтров TikTok для наглядного информирования молодежной аудитории об опасностях этой особо вредной привычки.

Агентство разработало собственный фильтр для кампании, который искажает лицо пользователя, показывая потенциальные последствия курения: пожелтевшие зубы, темные пятна на коже, раздражение глаз, выпадение волос и тусклость кожи.

“Молодые люди изо всех сил пытаются спроецировать себя в будущее”, - объясняет Стефан Будро, помощник исполнительного директора RSEQ. “Именно это делает фильтр таким эффективным: долгосрочные последствия курения для здоровья бросаются им прямо в глаза”.



Поддержка фильтра TikTok - это полноценная социальная, телевизионная и рекламная кампания, которая включает короткий 15-секундный фильм, в котором показан молодой человек, использующий фильтр и с ужасом реагирующий на свое отображение, – и эта реакция является именно тем результатом, которого надеются достичь его создатели.

“Мы хотели, чтобы наша кампания нашла значимый отклик у молодежи”, - объясняет Мелисса Чарланд, креативный директор Publicis Montreal. “Мы придумали что-то оригинальное и привлекательное, что заставит их задуматься, не звуча поучительно или по-родительски”.

В дополнение к фильтру TikTok кампания распространяется в социальных сетях, в виде наружной рекламы и на телевидении по всему Квебеку.

Источник mediaincanada.com